“一上網(wǎng)就彈出各種廣告，就像牛皮癬一樣。”一網(wǎng)友對網(wǎng)絡(luò)廣告的吐槽，道出了不少人的心聲。對此，國家工商總局日前發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)督管理暫行辦法（征求意見稿）》。種種舉措能否治愈網(wǎng)絡(luò)牛皮癬尚不得而知，但從輿論的一片叫好足見人們對流氓廣告厭惡之深。
實際上，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)多年的野蠻生長積累了不少弊習，流氓廣告只是亂象之一。且不說別的，不少門戶網(wǎng)站的內(nèi)容就始終難逃侵權(quán)之嫌。“我們不生產(chǎn)新聞，我們是新聞的搬運工”。多年來，不知多少網(wǎng)站喊著這句口號，做著剽竊轉(zhuǎn)賣新聞的生意。盡管往往自稱內(nèi)容經(jīng)過授權(quán)，但究竟經(jīng)哪些媒體的授權(quán)，利益返還形式又是什么，卻語焉不詳。如今，傳統(tǒng)門戶式微，移動互聯(lián)崛起，失范現(xiàn)象卻依舊隨行、花樣頻出。侵犯內(nèi)容產(chǎn)權(quán)“跑馬圈地”的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)，語不驚人死不休的標題黨，肆意造謠、攻擊、“人肉搜索”的網(wǎng)絡(luò)水軍，靠“星腥性”內(nèi)容騙取點擊量的營銷賬號……無不加劇著互聯(lián)網(wǎng)世界的浮躁與戾氣，透支著內(nèi)容生產(chǎn)商、廣大用戶的信任。
“皮之不存，毛將焉附”。在“互聯(lián)網(wǎng)+”被寄予厚望的今天，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)者亟須補上規(guī)矩意識這一課。只有秉持遵規(guī)守法、互利共贏的原則，才能贏得未來。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律來看，互聯(lián)網(wǎng)潛力再大，也終究不是運行在真空之中，僅靠自身是玩不轉(zhuǎn)的。內(nèi)容生產(chǎn)商、網(wǎng)絡(luò)用戶、廣告主等主體，無不是支撐其發(fā)展的重要力量。倘若任性下去，不把他方利益當回事，放縱漠視版權(quán)、欺詐用戶等行為，到頭來埋單的終會是自己。
倒逼互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)走出野蠻生長期，僅靠自律是不夠的，完備的外部監(jiān)管體系必不可少。近些年，我們國家出臺了一系列法律法規(guī)，但仍存在過于籠統(tǒng)、可操作性不強等問題。接下來，關(guān)鍵是要提高立法質(zhì)量，讓法律“長出牙齒”。同時，暢通維權(quán)通道，調(diào)動媒體、用戶等利益相關(guān)方的維權(quán)積極性；建立聯(lián)動機制，敦促各監(jiān)管部門打出治理組合拳，一旦發(fā)現(xiàn)“犯規(guī)”，便吹響“哨聲”、亮出“黃牌”，讓其付出應(yīng)有代價，涵養(yǎng)“凡有越軌，必受其咎”的網(wǎng)絡(luò)氛圍，扭轉(zhuǎn)無所忌憚、驕縱妄為的習性。
而今，我們已是名副其實的網(wǎng)絡(luò)大國，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，必須以依法有序為前提。陣痛在所難免，但要迎來健康鮮活的真發(fā)展，非得經(jīng)此磨練不可。