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互聯網廣告違法率是傳統媒體3倍以上 醫(yī)療廣告是"重災區(qū)"

稿件來源:北京日報 發(fā)布時間:2016-03-14 11:04:23

  近日從國家工商總局獲悉,2015年,國家互聯網廣告監(jiān)測中心對全國27個省和9個重點城市的169家網站的監(jiān)測數據顯示,監(jiān)測廣告總量385萬條次,其中涉嫌違法廣告10.6萬條次,違法率約是傳統媒體3倍以上,其中醫(yī)療廣告的違法率較高,而互聯網廣告管理辦法有望今年上半年出臺。

2015年互聯網違法廣告10.6萬條次,廣告總違法率為2.76%,比2014年下降6.19個百分點,降幅達70%,并繼續(xù)保持下降趨勢。據工商總局廣告監(jiān)管司相關負責人介紹,互聯網廣告的違法情況總體上比傳統媒體嚴重,互聯網廣告違法率約是傳統媒體的3倍以上。據統計,去年傳統媒體廣告違法率為0.75%,互聯網廣告違法率則為2.76%。

其中,醫(yī)療、醫(yī)療器械、藥品、食品(包括保健食品)、保健用品、化妝品、房地產、美容美體、文化傳播業(yè)、金融投資業(yè)十類廣告的平均違法率明顯高于其他類別,達到12%。

雖然互聯網廣告違法情況總體向好,但個別大型門戶網站廣告違法率超過20%。“藥品的違法廣告經常含有表示功效、安全性的斷言和保證,含有治愈率、有效率,以及違法發(fā)布處方藥廣告等。”該負責人介紹。

不少網站的廣告中宣傳原廠高檔茅臺或五糧液,銷售價格不及正品的五分之一,廣告中宣傳的商品與實際銷售的商品明顯不符。有的廣告吹噓投資石油、貴金屬可以穩(wěn)賺不賠,收益在80%甚至更高。工商總局表示,這樣的廣告內容違背日常生活常理,毫無依據,虛假夸大,欺騙誤導消費者,門戶網站應當盡到廣告審查義務,發(fā)揮“守門員”作用。此外,鏈接廣告中被鏈接的網頁違法廣告多發(fā),搜索引擎網站廣告亦存在違法違規(guī)問題。

據悉,2016年3月,工商總局曾專門對出現違法廣告的騰訊手機客戶端進行約談,接下來還將對互聯網金融廣告進行專項整治。

數據顯示,2015年,全國工商行政管理機關和市場監(jiān)管部門共立案查處互聯網廣告案件2302件,罰沒款2862萬元,互聯網廣告案件占全部廣告案件的9.4%。今年,工商部門將實現對互聯網廣告的全方位監(jiān)測。