互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法有望上半年出臺
國家工商總局近日在京召開互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體座談會,就《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法(征求意見稿)》公開聽取人民網(wǎng)、網(wǎng)易、百度、騰訊、阿里、京東等22家互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布媒體的建議。據(jù)工商總局廣告司司長張國華透露,這可能是最后一輪征求意見,該管理辦法有望于今年上半年頒布出臺。同時,國家互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測中心將在今年年底前正式投入使用。
會上,據(jù)工商總局廣告監(jiān)管司有關(guān)負(fù)責(zé)人通報,2015年,國家工商總局依托國家互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測中心對全國27個省和9個重點(diǎn)城市的169家網(wǎng)站進(jìn)行了廣告監(jiān)測。監(jiān)測廣告總量385萬余條次,廣告總違法率為2.76%,比2014年下降6.19個百分點(diǎn),降幅達(dá)70%。據(jù)統(tǒng)計,當(dāng)年,全國工商機(jī)關(guān)共查處互聯(lián)網(wǎng)廣告案件2302件,罰沒款2862萬元。
張國華分析指出,目前主要違法問題包括:一是個別網(wǎng)站發(fā)布的廣告內(nèi)容違法。有的廣告違背日常生活常理,毫無依據(jù),虛假夸大,欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者。二是部分網(wǎng)站沒有盡到廣告審查義務(wù),未建立廣告承接登記、審核把關(guān)、檔案管理等廣告經(jīng)營管理制度,廣告審查員沒有發(fā)揮“守門員”作用。三是鏈接廣告中被鏈接的網(wǎng)頁違法廣告多發(fā)。四是搜索引擎網(wǎng)站廣告還存在違法違規(guī)問題。五是網(wǎng)絡(luò)交易平臺網(wǎng)站的廣告需要進(jìn)一步規(guī)范。
張國華強(qiáng)調(diào),2016年全國工商機(jī)關(guān)將以貫徹新廣告法為契機(jī),嚴(yán)格執(zhí)法,促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場秩序持續(xù)好轉(zhuǎn),繼續(xù)保持整治虛假違法廣告高壓態(tài)勢,嚴(yán)厲打擊虛假違法廣告,維護(hù)公平競爭、誠信有序的廣告市場秩序,進(jìn)一步營造誠信的廣告市場環(huán)境。
據(jù)悉,工商總局今年將會同國家網(wǎng)信辦開展“清網(wǎng)行動”,會同中國人民銀行開展互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的專項(xiàng)整治。