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《微信年度謠言分析報告》發(fā)布:五大年度微信謠言點擊均超2000萬

稿件來源:北京日報 發(fā)布時間:2016-04-05 09:59:16

  隨著微信深度潛入人們的日常生活,各種謠言也在指尖傳播。1日,中山大學大數(shù)據(jù)傳播實驗室聯(lián)合微信安全團隊發(fā)布《微信年度謠言分析報告》。報告顯示,謠言中比例最高的是失實報道類,占比達31.4%。而傳播最為廣泛的五大熱門謠言,閱讀量均超過2000萬次,并被多個公眾號轉(zhuǎn)發(fā)。

愛心轉(zhuǎn)發(fā)易助謠言傳播

報告通過人工編碼分析,將謠言歸為九大類主題:健康養(yǎng)生、人身安全、財產(chǎn)安全、政經(jīng)和社會秩序、愛心轉(zhuǎn)發(fā)、廣告營銷、奇聞趣事、色情和其它。謠言之所以能廣泛和快速傳播,主要是因為它暗合了人們比較普遍的心理需求。比如健康養(yǎng)生類、人身安全類、財產(chǎn)安全類的謠言中,主要利用了人們的焦慮與恐懼心理;奇聞趣事類謠言中,則包含了許多迷信內(nèi)容,該類謠言同時包含焦慮與恐懼、希望與欲望兩種動機。

報告指出,從誘導分享技巧上看,道德捆綁最有效,利用公眾的愛國熱情等實現(xiàn)道德壓力傳播。

在報告抓取的謠言樣本中,有22.2%的謠言出現(xiàn)了誘導分享,即要求讀者轉(zhuǎn)發(fā)分享等字句。頻率最高的是道德捆綁類誘導分享,即強調(diào)為了愛心轉(zhuǎn)發(fā),或者“不轉(zhuǎn)不是中國人”;此外,迷信類的誘導分享也占有較大比例,即聲稱轉(zhuǎn)發(fā)后有好運或者不轉(zhuǎn)發(fā)會遭厄運等等。

傍晚是謠言高峰期

值得注意的是,接近65%的謠言出現(xiàn)在推送的圖文信息首位,也就是作為頭條或者單獨一條發(fā)送,說明公眾號將其視為重要信息,或者推測其能帶來較高的閱讀量。

在傳播形式上,夸張的圖片、驚悚的標題幾乎是謠言的“標配”。報告顯示,約95%的謠言都未申請原創(chuàng),一方面可能是因為公眾號編輯申請原創(chuàng)保護意識不強,但也很能說明大部分謠言都是公眾號之間互相轉(zhuǎn)載。

報告還顯示,謠言發(fā)布的高峰集中在一天中的傍晚、一周中的周四、一年中的寒暑假。在這些相對非繁忙時間,謠言乘“閑”而入,人們更加有空進行閱讀和分享,也為謠言傳播提供了更多可能。

微信安全團隊已聯(lián)合中山大學正式設(shè)立“辟謠研究基金”,對網(wǎng)絡謠言的研究者進行支持和資助,首期啟動基金為10萬元,近期將會公布選題細則和具體要求。

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五大年度微信謠言

《請一定轉(zhuǎn)給你身邊的女生看,這是最新騙局!》

描述了七個針對女性的騙局,其中一條稱女生在路上看到一個小孩子迷路,就帶他去他說的住址,在按門鈴時被高壓電電暈。

辟謠:對于按門鈴被電暈的消息,警方稱沒聽說過此類案件,認為作案手法成本太高,漏洞太多,在現(xiàn)實中很難實現(xiàn)。

《中南海1號檔案解密,老畢后悔完了!

主要說我們現(xiàn)在的用水、糧食、文化、工業(yè)、國防和和平都應該歸功于建國初期的建設(shè)。

辟謠:文章標題提到的“中南海1號檔案”只是一個吸引人點擊的幌子與噱頭,內(nèi)文與“秘密檔案”沒有關(guān)系。

《這7種肉,醫(yī)生已禁,比砒霜還毒》

文章有一個聳人聽聞的題目,將食物與砒霜做比較。

辟謠:過于夸大其詞,正規(guī)豬肉在屠宰過程中已經(jīng)割掉了傷斑、甲狀腺、腎上腺等組織。

《家里的這兩種液體一旦合體,馬上死亡!速速擴散!》

稱北京王女士清潔馬桶時,倒入潔廁靈又加了84消毒液,王女士隨后暈倒,搶救無效死亡!醫(yī)院診斷為氯氣中毒。

辟謠:潔廁靈和84消毒液混合后,氯氣一般只會對眼睛造成刺激,讓人流淚咳嗽。嚴重時會腐蝕肺泡,造成呼吸困難。如果立即離開現(xiàn)場至空氣新鮮處就沒有什么大問題了。但如果中毒現(xiàn)象不消失,就要去醫(yī)院救治。

《為姚貝娜、傅彪治病的名醫(yī)終于站出來講真話了!和你息息相關(guān)》

推送借用名醫(yī)紀小龍之名,普及一些健康知識。

辟謠:紀小龍確有其人,但推送只是借用了紀小龍之名。