加拿大《麥克林》（Maclean’s ）雜志一份最新民調(diào)顯示，僅35%受調(diào)者表示愿意花大價(jià)錢買牌子，高達(dá)近2/3的受調(diào)者表示不會(huì)沖著牌子多花錢。過去1年中，4人中有3人可能換掉過去最喜愛的牌子。這說明，商家預(yù)期花大氣力打造品牌聲譽(yù)，還不如賣便宜點(diǎn)多給消費(fèi)者一些實(shí)惠。最愛沖著牌子消費(fèi)的，又是哪些人呢？調(diào)查顯示，高達(dá)55%的加拿大移民和44%的“富二代”更有可能花錢買奢侈品牌。

移民和富二代最愛品牌

研究消費(fèi)者食品安全態(tài)度的多倫多Environics Research研究所金融服務(wù)與文化市場(chǎng)部副總裁張（Bernice Cheung）女士說，加拿大移民喜歡買牌子，是因?yàn)橛行﹣喼迖?guó)家食品摻假太嚴(yán)重，如濫用類固醇和各種人工添加劑，許多食品都不是真正的食品。

張說，此外，食品短斤少兩，替代成分和廠家標(biāo)簽造假等現(xiàn)象，也令人擔(dān)憂，許多移民為買到安全食品，寧愿多花錢買牌子貨。

IPC Mediabrands2016年一項(xiàng)研究也支持上述說法，該研究顯示，南亞和加拿大華人廣告接受度更高，自認(rèn)為比一般人更有品牌忠誠(chéng)度。本身也是移民的多倫多人亞普（Marvi Yap）說，移民品牌忠誠(chéng)度和融入加拿大文化意愿緊密相關(guān)。

她說，許多人移民加拿大，是為家人尋求更好生活。對(duì)于一些人來說，擁有品牌商品既是一種追求，因?yàn)檫@些原來在自己的國(guó)家可能根本買不起，同時(shí)也是一種成功的象征，象征著自己移民加拿大尋求美好生活和實(shí)現(xiàn)人生目標(biāo)的這條路走對(duì)了。

調(diào)查顯示，加國(guó)本土生人中，41%的富二代自認(rèn)為忠于品牌，比例高出其它所有年齡人群。

多倫多理財(cái)顧問弗蘭克林（Heather Franklin）女士說，富二代就是在伴隨著牌子成長(zhǎng)起來的一代，成長(zhǎng)過程中，有Kraft 和Skippy等花生醬品牌一路伴隨，沒怎么見過President’s Choice或其它沒有牌子的商品，長(zhǎng)大后也是看牌子消費(fèi)。

加拿大女性更節(jié)儉

不太愿意為牌子多花錢的人群也有明顯分類：女性、千禧代和魁省居民。女性中，僅32%愿意沖牌子多掏錢，遠(yuǎn)低于男子中40%的比例。千禧代中，僅31%愿意多花錢買牌子貨，魁省居民中這一比例為30%。

弗蘭克林認(rèn)為，人們不愿意多掏錢買牌子是有原因的，如女性多負(fù)責(zé)家庭日常購物和預(yù)算，自然會(huì)節(jié)儉些，因此更有可能買非牌子貨。

多倫多自由作家布羅薩克（Alexandra Brosac）女士也認(rèn)同這一觀點(diǎn)，并強(qiáng)調(diào)說女性一般比男性掙錢少，考慮更長(zhǎng)遠(yuǎn)，在長(zhǎng)遠(yuǎn)預(yù)算和品牌忠誠(chéng)度上，兩者不可調(diào)和。為省錢，布羅薩克平日生活也盡量節(jié)儉，多在平價(jià)超市No Frills 和一元店Dollarama購物，每周制定飲食計(jì)劃，看商家促銷單購物，盡量在家做飯。在她看來，女性消費(fèi)更謹(jǐn)慎的另一個(gè)重要原因是：女性壽命更長(zhǎng)，活到100歲越來越常見，人生中很有可能有幾十年自己靠自己生活，不節(jié)儉怎么行？